想當(dāng)初紅星美凱龍作為建筑五金企業(yè)的龍頭企業(yè)，其廣告語“外星人也買紅星美凱龍”廣告創(chuàng)意曾被飽受爭議，后來大小S姐妹花經(jīng)典廣告系列獲得成功?？梢钥闯?，廣告對于產(chǎn)品的重要性，好的廣告創(chuàng)意能“點燃”產(chǎn)品光芒，讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式與眾不同。下面是幾個經(jīng)典廣告語。

    中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心

    聯(lián)通的標(biāo)志是一個中國結(jié)的形象，本身就充滿了親和力。聯(lián)通把自己的標(biāo)志和品牌名稱自然地融入到廣告語中，從外表到精神做到了和諧統(tǒng)一，反映了企業(yè)的精神理念。

    農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜

    一句廣告語打響一個品牌用在農(nóng)夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

    諾基亞：科技以人為本

    “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產(chǎn)品開發(fā)到人才管理，真正體現(xiàn)了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

    麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤猓猹q未盡

    作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。與雀巢不同，麥?zhǔn)系母杏X體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥?zhǔn)峡Х鹊哪欠N醇香與內(nèi)心的感受緊緊結(jié)合起來，同樣經(jīng)得起考驗。

    廣大五金企業(yè)在做廣告包裝時，不要盲目跟風(fēng)，向那些經(jīng)典廣告學(xué)習(xí)，既能表現(xiàn)出企業(yè)本色、產(chǎn)品特色，又很特別，讓消費(fèi)者不禁贊嘆其內(nèi)涵豐富。來看一下五金行業(yè)同樣精彩的廣告語吧。
  博世：科技成就生活之美

    德國產(chǎn)品素以其出色的品質(zhì)、信譽(yù)和技術(shù)水準(zhǔn)聞名于世，博世繼承并發(fā)揚(yáng)了這一傳統(tǒng)，所有產(chǎn)品都依照最嚴(yán)格的德國標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計生產(chǎn)，而且在產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售等諸方面均更勝一籌。以優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)為生活服務(wù)，使得消費(fèi)者新增好感。

百余年來，博世成功的奧秘就在于科技創(chuàng)新。博世集團(tuán)全球18,550名科學(xué)家、工程師和專業(yè)技術(shù)人員始終在不懈努力，推動科技發(fā)展，塑造人類未來。由于他們的杰出貢獻(xiàn)，博世公司2002年共申請了2370項專利，平均每個工作小時誕生10項專利。通過發(fā)明、改進(jìn)和完善電子和機(jī)械產(chǎn)品，以現(xiàn)代科技創(chuàng)造美好生活——這正是科技創(chuàng)新始終處于博世集團(tuán)中心地位的動力所在。

    以不斷創(chuàng)新來為消費(fèi)者帶來便利生活，這不僅是美好的愿景，博世確實也在實踐著。其廣告語科技成就生活之美不得不說是博世真實的寫照。

    艾威博爾：使工具成為一種樂趣

    包含兩個含義：一是使“工具”本身成為一種樂趣。一個優(yōu)秀的產(chǎn)品首先就應(yīng)該有一個好的設(shè)計理念、更人性化的外觀設(shè)計以及使用習(xí)慣。艾威博爾聘請臺灣工藝師為艾威博爾設(shè)計專業(yè)的工具制造流程，同時與各級高校和科研機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)新鮮、前衛(wèi)的設(shè)計理念，如人體工程學(xué)、綠色環(huán)保材料等。在此基礎(chǔ)上，艾威博爾在國內(nèi)建立的產(chǎn)品實驗室用于對手工具的測量/測試工作，包括鹽霧測試、油壓扭力測試、10噸扭力測試等項目……艾威博爾在整個產(chǎn)品的研發(fā)與生成過程中傳遞制造的樂趣。

    二則是“使用工具”成為一種樂趣。對于工人來講，工具是伴隨在其身邊最親密的戰(zhàn)友，對待工作的態(tài)度就會影射到對工具的態(tài)度。艾威博爾希望通過好的工具，把快樂通過經(jīng)銷商傳遞給每一位最終用戶，讓工人找回最原始的那種以技術(shù)為榮的榮譽(yù)感。

使工具成為一種樂趣一聽就很感興趣，第一感覺給消費(fèi)者留下了輕松健康的印象，再加上艾威博爾的詳細(xì)解說，相信其品牌涵義會深深烙在消費(fèi)者心中吧。

大有：大有工具“勁”在掌握

    Devon（大有）擁有交流電動工具，直流鋰電工具和光電測量工具三大主要產(chǎn)品系列。憑借著集團(tuán)400余人的研發(fā)團(tuán)隊、308畝的制造基地和國家級測試中心的支持，Devon（大有）以堅持自主研發(fā)、設(shè)計和制造，并用全球資源匠心打造強(qiáng)勁、耐久、高效、安全而保護(hù)使用者健康的電動工具而聞名。

大有工具的廣告語“勁”在掌握可謂是令人耳目一新，將雙關(guān)語發(fā)揮的淋漓盡致，用眾所周知的盡在掌握的詞語更換成勁在掌握，一方面體現(xiàn)了大有工具作為電動工具行業(yè)龍頭的全面和安全，另一方面勁也使消費(fèi)者心照不宣，這是一款強(qiáng)有力的產(chǎn)品能夠勝任日常工作，卻也可以掌控保護(hù)使用者。是巧妙又用心的廣告。

    五金企業(yè)切記：廣告語在體現(xiàn)企業(yè)品牌文化的同時，五金消費(fèi)者買不買單才是最重要的。好的廣告語是建設(shè)企業(yè)品牌的重要一步，你是否對你的廣告語用心了呢？